淺談互動互聯網的本質和原理

淺談互動互聯網的本質和原理

作為一個骨灰級的網蟲和老牌的互聯網從業者,對移動互聯網有深刻體會的還要從近一年使用蘋果手機開始。蘋果手機并不是創造了移動互聯網的新模式,而是規范了移動互聯網的模式。這讓我們不得不佩服喬布斯,他在幾年前就已經預見并且參透移動互聯網應該是以什么樣的方式進行運作的。

 移動互聯網也通常被稱為手機上網,可絕大多數人對移動互聯網的認識還是非常有限的。李開復一直在談移動互聯網,他的創新工廠也特別支持這個領域,因為他看到了移動互聯網的無限前景。這里和大家分享一下我對移動互聯網的認識。

 

作為一個骨灰級的網蟲和老牌的互聯網從業者,對移動互聯網有深刻體會的還要從近一年使用蘋果手機開始。蘋果手機并不是創造了移動互聯網的新模式,而是規范了移動互聯網的模式。這讓我們不得不佩服喬布斯,他在幾年前就已經預見并且參透移動互聯網應該是以什么樣的方式進行運作的。

有人說,只要手機能上網,就是移動互聯網了。這個說法雖然沒有錯,但是對正確理解和應用移動互聯網來說卻遠遠不夠。早在很多年以前,手機已經能夠上網了,大家非常熟悉的就是通過wap方式進行訪問。因為wap技術不普及和實用性不強,用wap方式發布的網站非常少。后來,手機上出現了可以用http協議的瀏覽器,就可以訪問互聯網上的所有網站。可是由于手機屏幕過小,網速過慢,訪問起來效果并不好。這個時候,手機瀏覽器開發商采用了一種網頁過濾的技術,把有用的內容過濾,重新組合成一個新的網頁,去除了大量的圖片動畫,只剩下文本和鏈接,更小更簡單的方式傳遞給手機終端,實現較好的訪問體驗。可是,手機用戶只能獲得的是資訊,而精美的畫面和互動效果被舍棄了。

正因為如此,移動互聯網的發展非常的緩慢,最大的障礙就是來自窄小屏幕和那可憐的網速。手機生產廠商拼命希望解決這個問題,所以屏幕是越做越大,但是電池的壓力也就越來越大。

喬布斯的蘋果手機出現了,并且神奇地解決了上述的問題。首先,喬布斯并沒有把蘋果手機當成一部手機來看,而是看成了一個移動終端,或者可以成為掌上電腦。他采用的是:硬件設備 + 系統平臺 + 軟件應用 的結構來構造移動互聯網產業。大家平時都認為能打電話和發短信的設備才是手機,可是在老喬的思路中,手機未必需要打電話和發短信。打電話和發短信其實只是其中一個軟件應用,是一個能打電話的軟件被安裝在蘋果手機這個設備中,只不過它被強行地綁定預先安裝進去手機罷了。

在這樣的思路結構下,手機產業發生了根本的改變。所以大家可以看到,除了蘋果手機以外,其它的大部分手機廠商只是生產設備,然后安裝谷歌提供的安卓系統。蘋果向來封閉,所以它安裝的是自己的IOS蘋果系統,而且還不開發給其它設備進行安裝。所以手機行業就演變成兩大派系,蘋果派系和其它廠商加安卓的派系。

和我們日常使用的電腦一樣,其實無論是蘋果手機還是其它廠商的手機,在硬件上的性能都是類似的。大家看到的不同只是外形設計的不同罷了。它們的組成就和拼裝電腦一樣,都有主板、內存、CPU、顯示屏、喇叭、麥克風、攝像頭等等。而不同的就是安裝在手機上的操作系統,IOS和安卓系統。而這兩種系統決定了有什么樣的軟件應用可以安裝在操作系統上。

到這里,我們只是看到了現階段移動互聯網的設備特點,那現在的移動互聯網到底是怎么運作的呢?我們用傳統互聯網的運作模式進行對比說明。大家使用傳統互聯網都是打開瀏覽器,例如IE,輸入網址,例如www.baidu.com,然后訪問網站。極少數是需要下載軟件安裝后使用的,類似qq。所以,我們可以定義傳統互聯網是基于瀏覽器的。也就是沒有瀏覽器,就沒有辦法享用互聯網。而所有的網站都按在http協議的標準來建設自己的內容,這樣用戶在電腦前打開瀏覽器和用網址就能順暢地獲得互聯網的內容。

我們要知道,瀏覽器能做得事情很少很簡單,只是將網站服務器傳輸過來的html文檔展示出來。所以,大量的運算和數據需要在服務器端進行,再傳輸到客戶端。客戶端獲得的僅僅只是一個結果。所以,由于瀏覽器只是展示信息的作用,我們看到網站很多時候都不會太精美復雜。需要精美和互動的網站往往要借用Flash技術。可是這需要很好的網速或者漫長的下載等待。所以,不難想象這種模式在手機上運作會有怎么樣的弊端,最大的問題就是下載打開速度慢,畫面不精美且缺乏互動。

所以,移動互聯網的發展,首先要放棄瀏覽器的模式,而采用另外一種互聯網模式。就是下載軟件應用,安裝到終端后使用。這就能夠充分解釋為什么現在的手機都是硬件+操作系統+軟件應用的方式。

采用軟件應用,首先能夠解決的就是網速問題。由于頁面的設計和互動的效果都已經預先安裝在手機中,所以應用軟件只需要通過互聯網與服務器進行少量的數據下載。即使是大量的數據內容,文件大小也非常小,幾秒鐘就能完成傳輸。其次,與用戶端的界面也能夠預先設計并且隨著下載一起安裝到手機中。所以,我們會覺得現在的移動互聯網軟件界面都非常精美,互動效果都非常好。而且它不受到瀏覽器的拘束,可以實現的效果也就更加豐富多彩。

更棒的是,和電腦不同,手機具有一定的體感功能,比如說手指的滑動、轉圈、搖動、光感、GPS定位、攝像等,則應用軟件就能夠根據人的狀態和動作給予反應,它可以使互聯網和人之間的互動更加密切與積極。

總結性的來說,移動互聯網首先擺脫了瀏覽器的束縛,通過在手機上安裝應用的方式來讓人們與互聯網之間進行交互。由于沒有瀏覽器的束縛,應用軟件可以有更加廣闊的開發空間,可以實現各種各樣的信息處理和互動效果。再加上手機與人之間互動的便利性,就創造出更豐富多彩的互動應用。由于和服務器之間只是少量的數據傳輸,服務器和帶寬的壓力更小,受到的限制也會更小。

由于手機的便捷性,互聯網也將因此更大程度地走進人們的身邊,它將不僅僅是一個信息資訊的提供者和交流的工具。它將因為移動終端實時伴隨著人們的身邊;因為應用軟件以更豐富的方式進行展示和互動,因為浩瀚強大的互聯網世界而給人們提供最直接的幫助,因為直接和隨手可得而幫助人們直接解決各種各樣的問題。移動互聯網的力量將不可小覷!

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理財帝與網絡營銷(附理財帝帖子原文)

理財帝與網絡營銷(附理財帝帖子原文)

互聯網又一偉大的創作誕生了——理財帝。既然是網絡營銷的專業人士,立刻用專業的眼光來看看這個問題。看看這個新詞的背后有怎樣的營銷價值。

 周日一大早打開電腦,因為昨天將百度風云榜設成默認首頁,馬上就看到了效果。躍然在24小時熱點第一位的就是這個最新的熱詞:理財帝。并且這個詞的當日搜索量已經達到了2131次。而且這個數字還有可能上升。心里面立即驚喜了,因為互聯網又一偉大的創作誕生了——理財帝。既然是網絡營銷的專業人士,立刻用專業的眼光來看看這個問題。看看這個新詞的背后有怎樣的營銷價值。

 

首先我們看看搜索引擎的情況:

搜索理財帝,百度收錄6500條,谷歌收錄888,000。

搜索理財帝原文,百度收錄3610條,谷歌收錄525,000,并且沒有完全匹配。

從收錄的情況看,如果進行優化,是比較容易獲得比較好的效果的。同時還可以做一下理財帝的拓展詞,比如說理財帝的相片,理財帝是哪里人,理財帝姓名等等。如果去創作這些方面的內容,是可以很快獲得比較好的排名的。同時目前檢索量比較大,可以很快獲得客觀的流量和關注度。

同時,還可以利用理財帝做相關的植入式營銷,把自己的一些產品植入到這個里面。互聯網不乏高手,如果在google上面搜索,立刻可以看到一篇已經做了植入營銷的文章:《月入2000"理財帝"熱帖 教你如何買車買房(圖)》來自搜房網。

更多的營銷價值我想大家可以順著這個思路原則進行討論和思考。我創作這篇文章也自然是希望利用這個熱詞進行一下自己的網絡營銷。首先我看中了“理財帝原文”這個關鍵詞,因為網絡上搜索理財帝,只能找到很多新聞稿,看不到原文。相信很多人會找原文,所以在標題中加上原文這個關鍵詞。發了這篇文章之后,相信能夠起到守株待兔的功效,訪問者會自己進來,并且了解到我們是專業的網絡營銷從業人員。

同時,百度在收錄方面對于熱點內容的收錄是更快的。如果是一篇普通文章,可能是1-2周才會收錄后放出來。可是熱點內容,第二天就會出現。所以,通過這篇文章來再次驗證這個現象。

附上理財帝帖子的原文:

 http://www.ogmf.top/jmeii/InfoContent/3122/66545.html

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網絡營銷框架分析

網絡營銷框架分析

網絡營銷雖然不是互聯網上的新名詞,可是其發展還是非常的粗淺的。在現階段,能夠成熟地直接提供整體的網絡營銷服務的公司并沒有有多少。絕大多數還是集中在培訓行業。而培訓行業所提供的網絡營銷課程僅僅只能幫助客戶了解什么是網絡營銷。而真正到了實戰,很少公司能夠從理論落實到實踐上。

網絡營銷雖然不是互聯網上的新名詞,可是其發展還是非常的粗淺的。在現階段,能夠成熟地直接提供整體的網絡營銷服務的公司并沒有有多少。絕大多數還是集中在培訓行業。而培訓行業所提供的網絡營銷課程僅僅只能幫助客戶了解什么是網絡營銷。而真正到了實戰,很少公司能夠從理論落實到實踐上。所以,我打算專注地研究和發展網絡營銷的實戰之法,從那些道道當中脫離出來,給出最實在,馬上可以操作的辦法。

從過去的實踐當中,我們可以把實戰的網絡營銷分成三個階段,然后每個階段網絡營銷的目的和指標都是不一樣的。這個劃分對我們重新認識網絡營銷很有價值。它雖然看起來包含了部分網絡公關的內容,但是事實上網絡公關都是網絡營銷其中的一部分。

一、初級階段(擴大知名度)【傳播推廣營銷】

初級階段的網絡營銷其實就是針對那些還沒有構建起自己知名的品牌,知名度比較低的品牌或者企業。在這個階段,最重要的目標就是要能夠獲得充分的感知率。在這種情況下,衡量網絡營銷的標準,也就是網絡營銷的目的就是要獲取盡可能大的訪問量。那么,網絡營銷的KPI就是訪問量,或者說是瀏覽量。訪問量的載體可以是公司的網站,也可以是公司以外的其它網站平臺。

當然,在公司網站上的訪問量的含金量會更加高一點,而且我們也能夠通過對公司網站上面頁面的制作而促進從訪問量進一步的深度,從而提升轉化率。其它平臺的訪問量的含金量較低,但是卻能夠獲取其它網站原本已經積累的用戶關注度。但是,這種情況下就需要對發布的內容盡可能地軟化,再植入營銷的對象。

以下就是幾種在實戰中可以直接獲得訪問量的網絡營銷手段:

 

a)         搜索引擎優化

b)        百度百科營銷

c)        論壇軟文植入廣告

d)        SNS轉帖植入廣告

e)         搜索引擎推廣購買

f)         門戶網站廣告購買

 

 

二、中級階段(擴大美譽度)【輿論口碑營銷】

    當企業已經進入了一個比較知名的階段,并且前期已經投入了大量的資金與精力獲得了非常可觀的知名度。這個時候,除了要進一步擴大自己的知名度以外,就是要維護好自己的口碑,并且充分利用好自己的口碑帶來的商業機會。

    比如說,消費者或者客戶很有可能在網絡上進行針對企業品牌和名稱的搜索,或者對企業品牌的關注等等。這個時候,企業是否能夠控制消費者或者客戶所獲得的信息呢?

 

a)         企業名稱品牌優化

b)        ECRM客戶關系管理系統

c)        口碑正面公關軟文發布(大量)

d)        高轉發性軟文Q群營銷

e)         事件營銷

 

 

三、高級階段(穩固知名度)【權威危機營銷】

    針對一些知名度比較高的企業或者品牌,品牌的知名度已經不再是網絡營銷的主要目的。網絡營銷的重點應該是集中在品牌的美譽度和權威性方面的提升。有的大眾品牌,就是希望能夠更進一步將自己的品牌提升一個檔次,成為高檔品牌。從而能夠給品牌下的產品提供更多的附加值。所以,網絡營銷針對高檔次的品牌應該是深度的,注重的是質量,而不是數量。

a)         熱點事件營銷

b)        權威指南性營銷

c)        公益性社會價值營銷

d)        搜索引擎危機公關處理

e)         論壇危機公關處理

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搜索引擎正面負面公關輿論監控與利用

搜索引擎正面負面公關輿論監控與利用

互聯網的發展是迅速的,搜索引擎優化服務已經迅速地發展到了公關輿論領域。傳統來說,通過搜索引擎優化技術,只是提升自己網站的排名,獲得潛在客戶的點擊而贏得商機。

互聯網的發展是迅速的,搜索引擎優化服務已經迅速地發展到了公關輿論領域。傳統來說,通過搜索引擎優化技術,只是提升自己網站的排名,獲得潛在客戶的點擊而贏得商機。

最近,越來越多的商家開始關注用戶在搜索特定詞語的時候,他們所看到的內容。比如說,搜索三星手機,如果出現了很多三星手機質量問題的文章,那么這勢必對三星的品牌形象有所影響。在越來越多人使用搜索引擎的時候,什么出現在搜索結果中,其實也很關鍵。因此,對搜索引擎結果的整體管理的需求越來越多,甚至超過了對一般排名的追求。更有價值的是,這類型的需求都產生于一些大的知名企業,他們更加關注對自己的品牌的輿論,所以他們也會樂意重金投入,控制搜索引擎靠前的搜索結果,而不是僅僅搶占一個位置。

針對這方面的需求,我做了以下幾個總結,也請朋友們一塊來補充。

1. 消除負面信息

這個是最常用到的。也就是搜索結果當中出現了很多負面的信息,需要通過優化的手段將正面的信息優化上來,將負面的信息壓下去。由于需要壓下負面信息,所以工作量比較大,需要大量優化正面信息。如果遇到一個負面信息排位比較好,很可能會導致需要讓正面優化承擔很大的壓力。

2. 添加正面的信息

對于一些新鮮的事物,可能在搜索的時候,沒有什么相關的結果。或者結果當中沒有客戶希望用戶看到的內容。那么這個時候,就可以通過優化手段,把事先創造好的內容優化到靠前的位置。做到一個積極地正面輿論影響。

3. 制造輿論熱點

針對某品牌的一個宣傳或者熱點,可以積極地制造大面積的報道和關注。與此同時,通過搜索引擎優化的配合,可以將這些報道提升至搜索引擎靠前的位置。引起用戶在搜索的關注。可以獲得很好的品牌宣傳活動的效果。

4. 最終用戶關注熱點提升曝光率

每個階段都有用戶關注的熱點新聞或者話題。而這些話題就會成為人們熱搜的內容。在這個時候,可以配合這些熱搜的內容,進行內容創作加上優化的工作。當人們搜索這些熱點的時候,就會找到我們創作的內容,然后在做品牌的植入式營銷,增加品牌的曝光率。

比方說湖南衛視最近的一期節目講述了孫東和楊紅艷的故事,而我在當晚立即撰寫了一篇博文。在接下來的幾天里面,我的文章排在了搜索結果的第一頁,引入了大量的關注者。如果經過精心的策劃,就可以讓品牌與熱點時間進行很好的整合,形成強勢的營銷效果和品牌曝光率。

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網站運營中搜索引擎優化最重要的是什么?

網站運營中搜索引擎優化最重要的是什么?

如果擁有了很好的網絡資源,例如一些門戶網站、或者是活躍的論壇等等權重高的頁面,集中火力去烘托某一個頁面的權重,再增加這個頁面的關鍵詞相關度,稍加時日就能夠獲得好的排名。對于那些熱門的詞,也就是兵家必爭之地,就要看誰的資源雄厚,誰做的比較早了。

有不少的朋友對搜索引擎優化非常的感興趣,希望能夠將自己需要的詞優化上去。也有很多搜索引擎優化的初學者,正在積極地研究如何去優化一個詞的排名。可是在已經掌握優化技術的人眼中,優化某個詞的排名,其實只是資源和時間的比拼,并沒有太多技巧可言。

如果擁有了很好的網絡資源,例如一些門戶網站、或者是活躍的論壇等等權重高的頁面,集中火力去烘托某一個頁面的權重,再增加這個頁面的關鍵詞相關度,稍加時日就能夠獲得好的排名。對于那些熱門的詞,也就是兵家必爭之地,就要看誰的資源雄厚,誰做的比較早了。

最近ADMIN5站長網正在弄一個搜索引擎優化大賽,目標的詞是“博百優”。在一段時間之后,百度排名第一的就能獲得幾千元的獎勵。這的確是一個不錯的競賽,我也曾經考慮過參加,不過后來還是放棄了這個念頭。因為如果我真的勝出了,不知道帶給我的是財富還是災難。

其實,這種針對某一個詞的優化,還只能算是搜索引擎優化的初級階段。而真正高級的是什么呢?

我們要知道,優化的目的其實就是為了給網站帶來訪問量,而且是有效的訪問量。有經驗的seoer都知道,大部分的流量并不是來自少數幾個單一的詞,而是各種各樣的組合詞,也叫做長尾詞。所以,需要將流量做上去的seoer需要做的是大量內容的優化,而不是簡單幾個詞的優化工作了。而且,他們的目標是每日上萬的流量,這絕對不是幾個詞能夠做到的。

但是,這么多的詞,要是一一都采用一個詞的優化方法來操作,那可能要做上一輩子,所以就需要一個有效的網站架構體系來完成這項工作。在這里我無法全面地介紹這個體系,只是分享我認為最重要的一個要素,那就是選擇準確的長尾詞。

請大家看看我們其中一個客戶單日從搜索引擎來訪的情況:

我們對第一個關鍵詞的流量非常吃驚。因為這是一個長尾的關鍵詞,按道理搜索量應該沒有那么大。也就是說,這個關鍵詞的排名不難實現,而它卻能夠帶來非常可觀的流量。我們同時可以看到還有非常多的詞流量也是很可觀的。

所以,如果選詞得當,只要創造內容,不用花很多優化的工作,便能夠做到不錯的有效流量。當然,我們的系統當中還會進行很多相關性的設置,讓這些詞更容易獲得好的排名。

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從獸獸事件看百度排名算法規則

從獸獸事件看百度排名算法規則

今天再次跟蹤獸獸門,關注百度對搜索獸獸的排名變化。為什么關注這個關鍵詞,是因為這個詞是一個最新出現的熱門詞。也就是說,如果大家一起來做獸獸這個關鍵詞的優化,那么都是在同一條起跑線上,可以比較容易發掘有趣的內容。

今天再次跟蹤獸獸門,關注百度對搜索獸獸的排名變化。為什么關注這個關鍵詞,是因為這個詞是一個最新出現的熱門詞。也就是說,如果大家一起來做獸獸這個關鍵詞的優化,那么都是在同一條起跑線上,可以比較容易發掘有趣的內容。

在上個星期,也就是獸獸門最熱的時候。在百度搜索獸獸可以看到排在第一位的是百度的論壇專題頁面。頁面是一個文章列表頁,文章全部都是關于獸獸的原創文章。相關度很高,同時這個頁面獲得了其它頁面的外鏈。外鏈總數達到了上萬條。這個頁面的特色就非常能夠說明百度對于排名算法的一些規則。

更有意思的是,今天搜索獸獸,第一位的排名易主了,換成了騰訊娛樂欄目的一個專題頁。這個排名的變化,充分驗證了百度對于專題型頁面的偏好。所謂專題型的頁面,就是除了文章列表以外,還有圖片列表、視頻列表、留言討論等,復合型的頁面。這個頁面相當于一個小心的門戶網站,高度相關地集合了夠格主題的復合型內容。

我查詢了一下這個專題頁面的外鏈情況,發現外鏈數量并不多。有外鏈是必然的,而且是高權重的外鏈。可是外鏈的速度肯定不如搜狐。其實這個例子也充分說明了百度對于外鏈的加權處理。外鏈加權肯定是有一個上線的。也就是說過多的外鏈是沒用的。而且邊際外鏈權重是遞減的。另外,根據我們對搜索引擎的研究,知道對于每個頁面都相同的模板部分的內容,搜索引擎是不予統計的。也就是說,搜狐創造的上萬個外鏈,其實只是相當于一個外鏈的效果。

雖然騰訊的確是搶占了第一的位置,但是我不得不說這次騰訊的速度也太慢了吧。事件過去2周了,流量早給搜狐賺走了。

以下給出這幾個頁面的截圖:

 

 

 

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